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5G娱乐生态丨资本入局、5G催生虚拟偶像一触即发

发布时间:2019-10-05

  2007年,一家位于日本北海道的音声制作公司Crypton借助虚拟音乐合成软件Vocaloid,推出了世界上第一位虚拟歌手——初音未来。凭借一首《甩葱歌》,这个扎着蓝色双马尾、偶尔带着红耳机的少女一炮走红。走红后,她出专辑、接代言、开万人演唱会,人气堪比一线流量明星,十余年后仍风靡全球。

  初音未来的出现,为“Z时代”和虚拟偶像开了个好头。随着虚拟偶像的不断发展,这把火从日本发家,再一路“烧”到韩国、中国和欧美,慢慢还衍生出了新的分支——虚拟主播,虚拟IP变得愈加火热,成为各大平台和互联网公司争相争夺的市场。

  日本作为虚拟偶像文化的发源地,已有良好的受众基础,同时围绕虚拟偶像已经建立起行业技术标准,并正在逐渐形成生态化和虚拟偶像产业化。反观国内市场,随着虚拟偶像的市场红利已有迹可循,虎牙、Bilibili等平台已在财报中重点提及“虚拟偶像”版块,将“虚拟偶像”看作平台的新的增长点;腾讯、网易、爱奇艺等大厂也纷纷加入战局,打造厂牌虚拟IP,并实现明星经纪化运营。

  来自广州的创幻科技就是一家以技术驱动的IP泛娱乐公司,创幻科技基于3D虚拟技术,实现技术驱动IP可视化,致力于打造虚拟艺人生态服务平台,并逐步建立虚拟艺人行业技术标准,以服务过百家企业客户,拥有超200个商业案例。

  2019年10月18日09:30-12:00,由亿欧深圳分公司主办的“预见·5G娱乐生态论坛” 将于深圳宝安区前海华侨城JW万豪国际酒店正式举行,目前,创幻科技CEO、“超次元”品牌创始人陈坚已确认出席本次论坛,将为大家带来《5G时代新想象,科技驱动IP产业发展》的主题演讲。

  作为国内AR/VR内容领域的自身创业者,陈坚是二次元圈的知名人物,充分认识了泛娱乐科技项目的商业及盈利模式并形成了自身独到的见解。陈坚拥有多年信息化项目以及AR/VR内容产品开发经验,已经通过一手打造的虚拟IP服务平台“超次元”覆盖线上直播、短视频、舞台演出、综艺节目、全息演唱会等多个泛娱乐全场景。陈坚如何看待5G对于虚拟IP产业发展的助力?更多精彩尽在“预见·5G娱乐生态论坛”:

  无论是今年的Chinajoy还是B站主办的BML VR演唱会,初音未来、洛天依、绊爱等虚拟偶像的轮番上场,吸引了数以万计的粉丝为之疯狂。虚拟偶像在获得广大二次元文化爱好者的喜爱之后,也在不断地尝试“出圈”,被更多人接受。

  以中国最被人熟知的虚拟偶像“洛天依”为例,作为二次元世界的偶像,2016年,洛天依登上了湖南卫视的小年夜演唱会,之后又参加了央视的文化音乐节目《经典永流传》,更携手著名钢琴家郎朗举办了全息演唱会。网络作家蝴蝶蓝撰写的电竞小说《全职高手》中的主角“叶修”,在今夏成为头部虚拟偶像,截至2019年6月,叶修已分别为麦当劳、伊利、中国银行等9个品牌跨界代言,吸金能力惊人。

  一个充满潜力的虚拟偶像市场正在逐渐变得清晰。在真人偶像不完全可控、一不小心就“人设崩塌”的前提下,“自控力强”、永远年轻有活力还不会出现绯闻等负面新闻的虚拟偶像成为了广告商的首选,投资起来自然不会手软。

  日本可以说是虚拟偶像发展的最为成熟的国家。在初音未来等虚拟歌姬和绊爱等虚拟主播的带动下,日本的虚拟偶像数量暴增,已有良好的受众基础,同时也已围绕虚拟偶像建立起行业技术标准,并逐步实现虚拟偶像的产业化和生态化。同时,据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示,截至2018年,我国泛二次元用户规模近3.5亿,随着用户对二次元文化接受程度的进一步提升,虚拟偶像将迎来爆发期。

  目前,Bilibili、Kilakila、虎牙、天空娱乐场11月28日拿出解决方法实行统一的市,酷狗等平台已率先布局,增设专项版块、项目,通过招募入驻、选秀造星、大V转化等迅速扩大虚拟主播规模,建设虚拟主播内容生态。腾讯、网易、爱奇艺等大厂也纷纷加入战局,打造厂牌虚拟IP,充分发挥虚拟偶像商业化价值。

  但从虚拟偶像的实现方式来看,虚拟偶像由技术催生,单一形象的成功并不代表产业化的成熟。只有作为产业最基础的技术方案服务平台能够达到一定的市场占有率并拥有成功案例,各大厂商在此基础上快速、有效整合资源,产生更多商业模式和变现手段,才能有更大的机会随着产业发展享受红利。

  以创幻科技为例,创幻科技自主研发的超次元虚拟IP服务平台操作系统,基于动作捕捉系统、表情控制系统,结合实时渲染、语音控制等技术,可以将真人演员的动作、表情、语音实时映射到虚拟角色身上,最少2个人便可完成虚拟IP内容创作,大幅降低技术门槛,提升内容产出效率。适用于短视频快输、线上直播、线下舞台演出等多种应用场景,为虚拟IP的长尾化运营提供有利条件,自2018年推出以来已服务了超过100个虚拟IP。

  依赖此类虚拟IP服务平台以及动作捕捉、3D建模、全息投影等技术,再加之持续、稳定、优质的内容素材,虚拟偶像或将拥有更多的表现形态,变现能力也将更强。

  尽管从当前来看,一些头部的虚拟偶像商业估值轻松过亿甚至十亿,还有很大的潜在商业号召力,刘伯温图库,但不少业内人士仍然认为当前虚拟偶像的市场尚不明朗,在变现层面仍然处于探索期。但伴随着5G的来临以及VR/AR、全息技术的不断完善,虚拟偶像的人物丰富程度和互动能力或将更强。

  从虚拟偶像的外在形象来看,生动形象的虚拟角色是虚拟偶像获得粉丝的第一步。当前,B站上的很多虚拟主播还更像是“纸片人”,人物不够丰满,用户的体验感并不好。创幻科技的超次元虚拟IP服务平台通过动作捕捉技术、表情控制技术等,将真人演员的动作、表情、语音使视同步到虚拟角色上,大大提升了内容产出的效率和效果。

  类似真人主播间的“连麦”,如果实现在日本初音未来和中国洛天依之间,是不是更加妙趣横生?创幻科技独家研发的多角色空间同屏技术,是国内唯一一家可以实现任意动捕设备混搭和多人联网的解决方案,可应用于虚拟艺人团体演出、虚拟综艺节目、情景类短剧(泡面番)等。

  现阶段,因为网络传输速度受限,尚不能实现完整流畅的虚拟角色多空间同屏。但随着5G商用的逐步推进,在5G覆盖的条件下,定将实现异地联网空间同屏,解决虚拟艺人地域、行程等局限因素。且伴随着超高清视频、4K/8K的发展,虚拟角色的形象也将更加清晰迷人。

  虚拟歌姬在线上圈粉后纷纷走到线下,大办粉丝会、演唱会,5G同样为其提供了更好的实现形式。通过全息技术和可视化互动技术,创幻科技已在今年启动了全息剧场投建计划,为虚拟IP的发布会、粉丝见面会、互动剧演出等提供场地、技术和执行服务,为IP内容变现提供了有效渠道。观众在现场也将体会到前所未有的实时、高清的沉浸式体验。

  5G将改变社交格局,可视化互动技术结合VR应用, 虚拟社交也将成为现实。用户在虚拟世界中拥有自己独立的形象,体验与现实世界截然不同的交互方式,这在未来将成为最新型的人机交互模式。10月18日,欢迎各位行业从业者和感兴趣的观众前来参与“预见·5G娱乐生态论坛”,与来自腾讯、完美世界、网易智慧、瑞立视等企业高管和相关业务负责人一起,共同探讨5G赋能下的文娱行业的诸多可能。

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